首先，我想聊聊设计中最常遇到的一种情况，即如何把两个看似毫不相干的元素联系起来？掌握这一创意手法，我们将能轻松解决工作中的很多创意问题，比如中秋节的海报我们可能需要把产品与月亮联系起来，河马论坛的 logo 设计可能需要把河马与对话框联系起来，洗洁精广告可能需要把碗与台灯联系起来等等。

接下来我们以篮球和奶粉罐为例，看看有哪些方法可以把这两个元素联系起来。

1. 寻找外形的相似性

把两个物体的外形（轮廓）相结合，是图形创意中最常见的做法，所以，可以先来看看篮球与奶粉罐在外形上有没有相似的地方。很快我们就能想到，它们唯一相似的地方就是奶粉罐的顶部和底部是一个正圆，这与球形的篮球具有一样的轮廓。所以在做创意的时候，我们可以把俯拍的奶粉罐比喻成篮球。

2. 互换材质

每个物体都有它的材质属性，如果两个物体的材质不同，我们就可以互换二者的材质，使其建立联系。比如使奶粉罐像篮球一样弹起来，或者把奶粉罐的铁皮材质换成篮球皮纹等等。

3. 置换

即用某物体置换另一物体中的某部分元素，比如打开奶粉罐从里面倒出来的应该奶粉，但我们可以把奶粉置换成很多个小篮球，这也能很巧妙地把篮球与奶粉罐联系起来，而且画面还很有趣。

4. 把其中一个元素拟人化

由于大部分用来做创意的元素都是与人相关的，所以，如果把两个物体中的某一个拟人化，那么就能很简单地建立起联系。比如把篮球拟人成一个小孩，于是就可以让它抱着奶粉罐或者坐在奶粉罐上。

我们还可以把奶粉罐比喻成小孩，这时篮球与奶粉罐的联系就可以变成奶粉罐在打篮球。

之所以要把物体拟人成小孩而不是大人或老人，是因为奶粉的使用人群是小孩。

5. 加入用户和故事情节

前面我们已经说过，大部分用来做创意的元素都是与人相关的，篮球和奶粉罐显然也是，所以我们索性直接把人（用户）加进来，如果在此基础上再加入一点故事情节，那么三者结合起来会更加自然。

比如小孩由于长期喝奶粉，所以很小就具备了惊人的篮球天赋，这就很自然地把篮球与奶粉罐结合起来了，事实上，很多奶粉广告就是这么做的。

6. 引入相关元素

假设需要把元素 A 与元素 B 联系起来，怎么联系呢？我们可以引入与元素 A 直接相关的元素 C，于是就可以用元素 B 取代 A，来与 C 进行互动。所以我们可以引入与篮球直接相关的元素──篮球框，然后用奶粉罐取代篮球来投篮，这样也能把篮球与奶粉罐联系起来。

7. 组合

这也是很常见的一种创意手法，适合两种及多种元素之间建立联系，即用一个元素重复排列、堆砌组成另一个元素的外形，或者用这两个元素组合成其他图形。比如用一堆小篮球组成一个奶粉罐，或者用一堆奶粉罐组成篮球图形，又或者用一个篮球加几个奶粉罐组成一个太阳图形等等。